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　　近期古装剧《庆余年第二季》热播，在备受期待的范闲与林婉儿大婚情节到来之际，喜茶与《庆余年第二季》正式推出“庆喜好礼”主题联名，并呈上当季的时令荔枝果茶新品“庆喜好荔”作为“囍”茶，邀请全国观众共饮。

　　同时，作为《庆余年》系列在新茶饮行业的首个联名品牌，喜茶与剧集官方更联合推出形式丰富的主题周边、覆盖全国577家门店范围的线下主题店活动，联动剧情营造沉浸式的喜悦体验。让追剧观众在感受剧中主角的喜悦之余，也可以通过参与喜茶联动，“共赴”这场轰动庆国的盛大喜事。

追《庆余年第二季》范闲大婚喝喜茶，喜茶以时令荔枝果茶喜上加喜

　　在2019年第一季播出引爆口碑与热度之后，《庆余年》系列五年磨一剑再度归来，不断在各大社交平台掀起新的热门话题。在最新的播放进度中，范闲与林婉儿正在筹备婚礼，引发观众对即将到来的大婚剧情的期待。剧外，喜茶与《庆余年第二季》官方也正式宣布联名，以呼应联名主题的时令荔枝果茶新品“庆喜好荔”，增添“喜上加喜”的美好寓意。

　　喜茶选取当季时令鲜果荔枝，带来联名饮品“庆喜好荔”。荔枝作为传统中式水果，既是中国人入夏的时鲜之选，更因其珍稀特性，出现在不少历史典故之中。以荔枝入茶，既与《庆余年》剧情展开的主要场景相互呼应，而“荔”与“礼”谐音，同时也对应了“庆喜好礼”的联名主题，成为喜茶为范闲与林婉儿终成正果献上的一份祝福。庆喜好荔优选当季荔枝，与喜茶经典的甘露产品结构结合，加入清凉解暑的海石花冻，在椰乳的轻盈椰香中带来鲜甜荔枝果肉、滑脆海石花冻与爽口西米在内的三重口感。围绕联名主题，喜茶同时带来了全新设计的饮品杯、纸袋，以范闲手拿喜茶的手绘形象，配合“庆喜茶，喝喜茶”文字，渲染“余年有喜”的喜悦氛围。

　　“庆喜好礼”周边、主题店剧外送喜，喜茶打造沉浸式联动玩法

　　伴随联名饮品上线，喜茶实时联动最新剧情，同步推出“庆喜好礼”主题周边及覆盖全国577家门店范围的主题店氛围及门店互动活动，让观众不仅可以喝上范闲和林婉儿的“喜茶”，还可以体验多重喜礼玩法。

　　5月28日起，消费者在门店购买联名饮品套餐，即可在透卡贴纸包（包含范闲人物形象透卡及剧中主要人物形象贴纸）和喜茶阿喜logo“变装”版范闲形象徽章周边中进行选择。其中，贴纸周边囊括了剧中的主要人气角色林婉儿、庆帝、陈萍萍、王启年，以及《庆余年》故事发生的主要场景大庆都城，为后续剧集粉丝的二创演绎提供了空间。范闲形象徽章则采用了光栅设计，在不同光线角度可以分别看见采用45°经典姿势喝茶的范闲与范闲喝茶后的表情，更具可玩性。

　　喜茶同时在线下主题门店设置了深度关联《庆余年第二季》剧集的氛围布置与互动玩法。如许多主题门店内的立牌陈列，以及主题打卡店中关联大婚剧情的打卡装置。覆盖9家深度主题店的打卡装置结合大婚氛围设计，“百年好合”的新婚祝福匾额下，范闲与林婉儿的人物立牌相对而立，颇具新婚夫妇的CP感。装置内的喜茶店员则担任起“迎宾”职责，为前来打卡的剧集粉丝赠送古色古香的“庆喜好礼·定制喜帖”，消费者还可以使用打卡点的角色印章对喜帖进行DIY，沉浸式体验被邀请参与《庆余年第二季》大婚的既视感。

　　而在其他主题氛围店中，消费者可以通过在下单联名饮品后与店员对“暗号”，获得随机角色书签一张，体验互动趣味。角色书签一共七款，在范闲及贴纸周边中的人物形象之外，还增添了范若若、范思辙等“家庭成员”，使得收集过程也成为互动玩法中的一大亮点。

　　联动高质量剧集创新喜悦玩法，喜茶持续引领新茶饮品牌与影视IP联名风潮

　　2022年，喜茶成为人气剧集《梦华录》的首个联名品牌，开启了新茶饮行业与影视IP联名的先河，随后，喜茶又成为国民级古装剧集《甄嬛传》的首个新茶饮合作品牌，成为其在IP商业化领域的成功尝试。在与高质量剧集的合作中，喜茶不断拓展新茶饮品牌与影视IP的联名玩法，如联合《梦华录》推出融合点茶、紫苏饮子等传统茶文化元素的联名饮品，致敬古代饮茶文化；结合《甄嬛传》剧集的中式美学底蕴与粉丝二创文化，带来两款融合剧中雪顶含翠茶、姣梨妆等元素的真品质联名特调，及人物换装贴纸等周边，营造具有可玩性的趣味体验。喜茶丰富的联名玩法，不仅让剧集之外的衍生内容更加丰富，延长了剧集的热度周期，也为观众增添了喜悦。

　　喜茶与《庆余年第二季》基于大婚之喜剧情展开的联动，则通过剧外的破次元的玩法打造，更加深化了喜茶“喜悦之茶”的认知。此前，源于喜茶的真品质产品与“喜悦发生”的品牌精神，喜茶产品常常出现在与婚礼相关的场合中，被赋予“囍茶”的美好寓意。喜茶也多次联合全国多地民政局在520等节点开展领证送“喜”活动，并通过开创“喝喜茶，领喜证”等玩法，为广大用户送上美好的祝福与喜悦的见证。通过喜茶与《庆余年第二季》的联动，剧集粉丝们在追剧磕糖之余，更通过一杯喜茶，进一步见证了范闲与林婉儿的人生喜悦。

　　作为最深入现代生活的大众文艺作品形式之一，一部高质量剧集不仅能够在播出期间成为众多观众的追剧期待，其剧情、人物也会在活跃的粉丝群体中成为互联网热梗生产的沃土，不断带来更多喜悦。通过与高品质剧集的联动，喜茶不仅为观众营造了更大的剧外互动玩梗的空间，也凭借真品质的茶饮产品，成为观众生活喜悦的见证者与参与者。

　　作者：红餐网洪君

（备注：该文为行业观察，仅供参考。）