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　　又一明星餐饮品牌被申请破产！

　　近日，成都天然呆餐饮管理有限公司新增一则破产审查案件，申请人为金合土餐饮管理（江苏）有限公司，经办法院为四川省成都市锦江区人民法院。

　　成都天然呆餐饮管理有限公司（下称天然呆公司）成立于2020年8月18日，法定代表人为周诗杭，注册资本500万人民币。

　　股权全景穿透图显示，成都添好运企业管理有限公司为大股东，持股65%，而关晓彤父亲关少曾通过彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司持有天然呆公司35％的股份。

　　目前，天然呆公司存在多条被执行人、限制高消费令以及终本案件信息，被执行总金额超1334万。

　　01.门店仅剩4家，天然呆公司被申请破产

　　对于此次“破产风波”，天然呆以及明星关晓彤均未作出回应，但天然呆走向“破产”的结局，并非意料之外。

　　自2020年成立以来，天然呆一直负面缠身。

　　企查查显示，截至9月6日，成都天然呆餐饮管理有限公司的立案信息就有高达62条，开庭公告47条，案由包括特许经营合同纠纷、房屋租赁合同纠纷、国内非涉外仲裁裁决等，其中，涉及特许经营合同纠纷的案件最多，达28个。

△图片来源：企查查APP截图

　　2022年，天然呆因特许经营合同纠纷，被加盟商告上法庭。此前还因为涉嫌非法开放加盟，收到相关部门处罚。

　　2021年3月，成立不足一年的天然呆，因“违规发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”，被成都市锦江区市场监督管理局处以罚款5万元。

　　2022年5月，天然呆奶茶再次被罚。处罚事由为2021年2月7日首次对外订立商业特许经营合同后，未按照《商业特许经营管理条例》第八条之规定在15日内向商务主管部门备案，成都市商务局对其罚款3万元。

　　此外，“天然呆”多次因负面消息登上微博热搜。

△图片来源：微博话题截图

　　负面缠身、官司不断的天然呆还被曝大规模闭店。

　　第三方统计数据显示，2021年，天然呆曾开出181家门店。到了2022年5月，天然呆官方信息显示，其门店已遍及全国80余座城市。

△图片来源：天然呆微信公众号

　　同年，天然呆扩店速度开始放缓。新浪四川报道，2022年，天然呆新开门店只有16家。关店数量不断增加。根据第三方统计数据，截至2023年5月15日，天然呆在全国仅剩47家门店。

　　大众点评APP显示，截至2024年9月9日，天然呆全国门店仅剩4家。

△图片来源：大众点评APP截图

　　而天然呆官方公众号，自2023年1月22日起不再更新。

　　02.破产重组、倒闭收缩……

　　明星品牌频繁“翻车”

　　近几年，明星餐饮“翻车”的新闻屡屡出现，有的被曝出产品品质问题，有的被质疑“收割”粉丝、“收割”加盟商，也有的因虚假宣传被罚。

　　红餐网观察发现，天然呆公司并非是近期唯一一家被申请破产重组的公司。

　　9月4日，成都烧江南餐饮管理有限公司也被金合土餐饮管理（江苏）有限公司申请破产重整。

　　总体而言，明星餐饮品牌，走的都是高开低走的路线。在品牌发展初期，因为明星效应获得高关注度，但随着时间的推移，却又因产品、价格或自身品牌等问题，被消费者集体抛弃，最终落得一地鸡毛。

　　一言以概之，仅靠明星光环和明星效应发展的餐饮品牌，已经越来越难存活了。

　　另外！号外！

　　“第四届中国餐饮品牌节”即将于2024年9月23-26日在广州盛大开启。

　　本届品牌节以“聚力·共好”为主题，将联合整个餐饮产业上下游，汇聚业内外大咖巨擘，共探破局发展新方向，促进餐饮生态和谐发展，推动行业共好。

　　作者：红餐网周洪楚

　　（备注：该文为行业观察，仅供参考。）