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　　凭借“山野”氛围出圈，主打各类野菜、菌菇和牛肉的山野火锅，会是下一个风口吗？

　　一批强调“山野”特色的火锅店正在全国多地冒头。

　　近期，红餐网注意到，江浙沪等地开始兴起一股打卡“山野火锅”热潮，在小红书和抖音上，网友们分享打卡“山野火锅”的帖子或视频也引来了不少人围观。

　　再进一步查阅红餐大数据后发现，在武汉、广州、深圳、合肥等地竟也出现了不少山野火锅品牌，部分品牌还在近两年内开出了10余家门店。

　　山野火锅，究竟有何特别？在整个火锅界，是否会掀起波澜？

山野火锅的风，从江浙沪刮起

　　翻看社交平台上的信息，可以看到，这波山野火锅的热潮，从江浙沪刮起。

　　6月3日，温州万象城内的山野火锅品牌“山缓缓”正式开门营业。肖红（化名）当天晚餐时段就去了该店打卡。“期待好久了，几个月前开始围档的时候，身边就有很多人推荐了。”肖红告诉红餐网，自己及身边的一些同事、网友早就被“山野火锅”种草，看到山缓缓开业，忍不住第一时间就去感受了一番。

　　5月，网友“柒柒”首次打卡了南京万象天地的“三出山”。“好有特色的火锅，终于知道为什么有这么多人排队了。”

　　当然，被山野火锅种草的并不止他们。从社交平台上分享的帖子来看，今年以来，不少网友被江浙沪地区的山野火锅所吸引，纷纷前往打卡。截至6月13日，抖音上与山野火锅相关的视频播放量已经超过了600万；小红书上与山野火锅相关的笔记数量也已超过7万。而山缓缓、三出山、山茑茑等都是热门的打卡品牌。

△图片来源：抖音截图

　　根据大众点评信息，目前大部分的山野火锅店集中在江浙沪一带。包括三出山、山缓缓、山茑茑、丛山野等山野火锅品牌也都有在上海、江苏、浙江等地开店，且选址大都选在热门商圈，比如杭州龙湖天街、无锡万象城、上海格隆汇等。

　　在一众山野火锅品牌里，成立时间相对早、名气高的当属三出山。2021年8月，三出山在武汉华发中城荟开出首店，品牌以“原创自然系火锅”自居，主推四川跷脚牛肉、山货野菜和云贵特色小吃等，营造了城中山林的特色场景。凭借特色菜品、用餐环境，三出山吸引了不少消费者的关注。

　　如今在大众点评搜索该店铺，还可以看到，“等号久”“排队长”是消费者评论该餐厅的高频词，不少消费者反馈，遇上节假日，门店的等位时间基本在2小时以上。

　　大概从去年开始，三出山开始陆续进入上海、宁波、南京等地开店。而在三出山向江浙沪等地辐射的同时，山缓缓、山茑茑、丛山野等品牌也开始相继在江浙沪等地冒头。

　　这些门店的人气也普遍不低，比如，三出山、山缓缓位于上海的门店，半年内卖出的双人套餐均已超过2万份。

△图片来源：大众点评截图

　　柒柒在打卡完南京万象天地的“三出山”后也感慨，没想到生意会那么火爆。“去之前就曾听说该店生意很火，但去到现场还是有被现实的排队情况吓到。号是下午四点多拿的，饭是晚上十点吃的，足足排了333分钟。”

　　眼看山野火锅这股消费风潮越刮越猛，这些山野火锅品牌也开始加快跑马圈地。从上述几个品牌官方微信发布的最新信息来看，目前三出山的门店已有17家，除江浙沪等地外，也有在合肥、郑州等地开店。

　　而山缓缓在营门店总数则已超过20家，门店已辐射至邯郸、无锡、宁波等地。其他包括山茑茑、丛山野在内的绝大部分山野火锅品牌门店数则在5家以下。

　　另外，根据大众点评显示的信息，目前在广州、深圳、重庆、简阳等地，也开始出现了一些山野火锅店，但大部分都还是单店。

菌菇、野菜是特色，

　　门头、场景几乎“复制粘贴”

　　从名字中不难看出，山野火锅最大的亮点就在于“山野”二字，但所谓的“山野”特色，还比较雷同。

　　首先是名字和Logo。这些山野火锅品牌的名字普遍都会带有“山”“野”“山野”的字样，比如丛新发山野火锅、观山火锅、山慢慢、野果子等等。另外，大家的Logo设计思路也几乎如出一辙，像三出山、山缓缓、山慢慢这三个品牌的Logo都是形似山丘的艺术字样式，很容易让人“傻傻分不清楚”。

△图片来源：大众点评

　　而为了营造山间田野的场景，这些品牌的空间设计也是清一色的山林风。

　　盆栽或绿植总是必不可少的，从门店外围，到店内的角落和过道处，总能见着大量的盆栽或绿植。此外，店内普遍还会用上藤椅和石桌，以此与绿植交相辉映。

　　翻看菜单，就更像是复制粘贴了。这些山野火锅店内大都主推两款锅底，即原汤锅和红油辣锅，菜品方面，招牌菜品就是各类野菜、菌菇和牛肉。当然也有不少门店会提供诸如毛肚、鸭肠等常规的涮菜。

　　虽然相似，但大部分山野火锅还是会强调，自己是与众不同的。如何不同？就是挖掘了各类罕见的菌菇、野菜。所以，在这些山野火锅店里，总能见着一些不常见的菌菇、野菜，比如鲜薄荷、羽衣甘蓝、见手青等等。一些品牌为了凸显菌菇、野菜特色，甚至会在门店内专门设置一个食材展示区，上面摆放各式的野菜、菌菇。

　　不过，单凭几款与众不同的菌菇、野菜，似乎还很难给消费者留下深刻印象。

　　“很多菌菇野菜不能单点，只在拼盘里，但拼盘里有大半都是一般的菇。”

　　“这些山野火锅，说白了都大差不差，根本分不清几个山野火锅品牌之间的区别。”

　　不少消费者在社交平台上分享道。

　　更重要的是，在价格方面，山野火锅似乎也不讨喜。根据大众点评信息，山野火锅人均价格普遍在150-200元之间。红餐网曾亲自体验了广州的一家山野火锅（非连锁品牌），在该店内，一份鲜切牛肉的价格在70元左右，一份和牛的价格则在150元左右。菌菇野菜类的产品往往采取拼盘组合的形式，按照包含的菌菇种类不同，价格也会有所差异，但价格最低一份也要50元。

△图片来源：红餐网摄

　　社交平台上，也有不少体验过的消费者对山野火锅的价格表示了不满：

　　“大多都是素菜，且大多是小份样式，人均200不值得。”

　　“吃一顿海底捞也不过150元左右，山野火锅真的有点太贵了。”

　　“两个人去吃的，点了一桌素菜加两盘肉，买单的时候收我430多。”

食材受限、场景单一，

　　恐难撑起一个火锅品类

　　严格意义上讲，山野火锅并不是什么新兴事物。

　　在被称为“野生菌王国”的云南地区，主打菌菇野菜的玩法屡见不鲜，当地也早已诞生了野山菌火锅的独立品类。据了解，得天独厚的地理优势使云南地区盛产野生菌，每逢收获季，各式各样的菌菇都会成为当地人餐桌上的火锅食材。

　　据红餐大数据显示，如今在全国范围内，也已经跑出了武陵山珍、芸山季、菌彩野、蘑界等野山菌火锅品牌。这些野山菌火锅品牌的人均消费多在100-150元之间，且菌菇类的产品会更丰富。

　　而在贵州地区，不少酸汤火锅门店也会营造有氛围的山野环境，并推出各式山野菜，甚至于部分门店中的山野菜还是免费供应。

△图片来源：红餐网摄

　　此外，不少传统火锅品牌也都有推出山野食材。比如海底捞在今年的春季上新时就推出了菌菇拼盘，一份拼盘中会包括6款不同的菌菇；巴奴也从今年3月份开始，在店内陆续推出了云南豌豆荚、云南儿菜、昭通天麻、熊猫笋等山菜、野菜。

　　对比之下，这批新兴的山野火锅，在场景的打造上，还只是浮于表面，仅仅利用一些植物、装饰来凸显“山林”风格，而在食材、价格等方面，也没有太大优势。

　　针对山野火锅，有业内人士也向红餐网讲述称，将菌菇和野菜作为火锅食材有不小的限制。因为并不是所有的菌菇野菜都可以食用，而部分可以食用的菌菇，其口味也不一定具有普适性，作为火锅单品发展的创新空间有限。

　　“山野火锅的底色依然是川渝火锅，在此基础上拼凑了部分的山野特色。本质上，山野火锅很难发展成一个独立的火锅品类。”柴大官人聊品牌主理人柴园在接受红餐网采访时也曾如是强调道。

　　如此看来，山野火锅未来想要走更远，恐怕还有场硬仗。

作者：红餐网简煜昊

（备注：该文为行业观察，仅供参考。）